ОБ ЭПИСТОЛЯРНОМ ЖАНРЕ В РЕКЛАМЕ

Задумывались ли Вы, почему бурное развитие самых современных средств связи почти не отразилось на старом, как мир, желании людей писать друг другу письма?

Может быть, потому, что письмо - это полная противоположность обезличенным и безадресным сообщениям средств массовой информации? Потому, что его можно перечитывать множество раз, в отличие от голоса телефонного собеседника? Потому, что на нем стоит собственноручная подпись отправителя, а не набранный стандартным шрифтом адрес и телефон, как в газетной рекламе? Если это так, то рассылка писем должна быть мощным орудием маркетинга и рекламы. Статистика мировых ассигнований на различные виды рекламы подтверждает этот вывод. Действительно, direct mail, или прямая почтовая рассылка в качестве средства Вашей рекламы имеет ряд реальных преимуществ:

*
возможность возвращаться к нему необходимое число раз, в отличие от рекламы в электронных СМИ;
*
адресность;
*
возможность передачи неограниченного объема информации;
*
отсутствие рекламы конкурентов рядом с Вашей, в отличие от рекламы
в прессе;
*
и, конечно, некоторую дружелюбность и даже интимность, не присущую "массовой рекламе".

Разумеется, почтовая рассылка - direct mail - полностью оправдывает себя, когда круг Ваших потенциальных клиентов относительно невелик но сравнению с аудиторией того или иного СМИ. В этом случае гораздо выгоднее подробно рассказать Вашим будущим деловым партнерам и покупателям о Вашем предложении, наглядно продемонстрировать его достоинства, чем размешать рекламу в прессе. Но для осуществления эффективной рассылки необходима кропотливая предварительная работа по созданию и коррекции адресной базы данных для Вашей direct mail, гарантирующая доставку письма адресату; разработке привлекательного оформления, обеспечивающего Вашему посланию внимание получателя; наконец, по подготовке самого главного - письма, рекламного буклета, вкладываемого в конверт.

Многолетняя практика РА "Альянс 3+" как в организации direct mail, так и в смежных областях (разработка текстов и дизайна рекламных обращений, печать полиграфической продукции, предоставление информационных услуг) позволила агентству проводить рассылку для своих клиентов с высоким процентом откликов, превышая при этом расчетную эффективность акции DM.

Но, может быть, Вы хотите оперативно проинформировать многих о новом товаре или услуге, о снижении вашей компанией цен и т.д.? Если Вам требуется быстро распространить короткие и ясные сведения, по-видимому, Вы предпочтете факсовую рассылку (fax mail) Вашего сообщения. РА "Альянс 3+" подготовит для Вас базу данных номеров факсов интересующих Вас фирм, разработает оригинал-макет Вашего fax-message, разошлет его и предоставит отчет о проделанной работе - молниеносно и эффективно!